赫山区1-5月消费品市场运行情况分析

　　2023年1-5月，赫山区社会消费品零售总额81.07亿元，同比增长7.2%；5月，实现社会消费品零售总额14.24亿元，同比增长4.8%。

　　一、消费品市场运行的主要特点

　　（一）从行业销售看，住宿业、零售业增长相对滞缓。1-5月，限额以上批发企业实现销售额15.77亿元，同比增长19.5%；限额以上零售企业实现零售额14.23亿元，同比下降3.7%；限额以上住宿企业实现营业额595.2万元，同比下降19.2%；限额以上餐饮企业实现营业额3732.6万元，同比增长22.4%。

　　（二）从限上企业商品零售类值看，饮料类，化妆品类等少数商品增长较好。1-5月，全区限额以上单位20类主要零售商品中仅有7类商品零售额较上年同期实现正增长。其中：中西药品类，饮料类，烟酒类，书报杂志类，日用品类，建筑及装潢材料类，服装、鞋帽、针纺织品类同比分别增长16.4%、10.4%、8.9%、3.1%、2.2%、1.9%、1.1%。

　　（三）从重点行业看，汽车、石油及制品类较去年有所下滑。1-5月，限上汽车类零售额实现6.29亿元，同比下降9.6%；限上石油及制品类实现零售额0.79亿元，同比下降2.5%。汽车和石油制品类零售额占限上企业零售额的比重达39.6%，对全区消费市场的增长幅度影响明显。

　　二、存在的困难和问题

　　（一）汽车、家电等大宗商品消费增长乏力。一是新能源车辆冲击导致燃油车辆销售市场紧缩。汽车行业是我区重点销售行业，随着国家减污降碳的要求与对燃油车购车政策的调整，新能源汽车市场呈现爆发式增长，产品品质和市场认可度全面提升。但我区大多数的汽车销售以燃油车为主，燃油车厂家出厂价大幅下调，消费者受买涨不买降消费心里影响，全区燃油车销量较之前严重下滑。二是家用电器销售模式迭代，导致经销商受到冲击。随着电商时代的发展，家电龙头企业积极拥抱全渠道零售，“线上渠道主导、线下渠道辅助”的格局进一步巩固。同时，其他家电零售企业也在开拓新的营销渠道，使之更加“扁平化”，即由原来的省、市、县总代理销售模式转变为网络平台直销和直营，导致部分大型经销商企业销量明显减少。再加上受房地产业影响，家用电器的销售存在刚性需求减少。

　　（二）部分传统类别商品销售下滑。面对消费者消费习惯改变等挑战，实体零售增长乏力，限上企业中：家具类，文化办公用品类，通讯器材类，体育、娱乐用品类同比分别下降37.1%、27.8%、18.9%、18.3%，销售下滑较为严重。

　　三、促进消费市场发展的建议

　　（一）强化龙头引领，形成产业集聚效应。一方面建议引进优质企业总部或次总部落地赫山，通过总部或次总部经济功能，带动赫山经济发展；另一方面，加强企业培育，发挥龙头企业、支柱企业引领带动作用，努力形成“老带新”“大带小”“小做大”的企业培育发展格局，形成龙头引领、多极支撑的产业集群发展新模式。

　　（二）加大创新力度，拓展消费新增长点。当前消费品市场正处于转型升级发展时期，随着居民生活水平的稳步提高，居民对优质、便捷、个性化的商品及服务的需求也在逐步提高，要把握好消费市场转型契机，加大创新力度，增加创新服务供给，加强服务业品牌建设，不断开拓潜在市场，寻找新的消费增长点，进一步促进传统消费市场提档升级。

　　（三）开展节会促销，提高居民消费能力。高标准谋划开展“味道赫山”“惠购赫山”“周游赫山”、餐饮美食评比等一系列特色消费促进活动，通过办好“味道赫山”美食周，参加第八届食餐会，开展“数商兴农”专项行动、汽车下乡、“双品网购节”“消费帮扶大赛”等系列活动，推动线上线下消费融合，提升居民消费能力。

　　（四）加强基础建设，拓展农村消费市场。加大农村市场基础设施建设，完善商业网点和服务设施，推动电商进农村，支持企业开展面向农村地区的电子商务综合服务平台、渠道的建设，拓展农村消费市场，释放农村消费潜能。

　　撰稿：陈旭婷

　　审稿：张朋艳